Esthétique et Handicap: 2008, l'année des bouleversements?

. Alors soyons créatif et n'ayons crainte de mélanger dans le même panier Handicap et Marketing !

7 janvier 2008 • Par

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Au moment où certains s'apprêtent dans le monde entier, individus et entreprises confondus, à prononcer de sempiternels vœux de meilleure santé, de bonheur, d'amour, de prospérité et tout le tralala pour l'année nouvelle, d'autres ne cessent de cogiter pour trouver la ou les solutions à un certain nombre de problèmes qui perdurent malgré la bonne volonté manifestée chez les uns et les autres.
Ce serait en effet trop beau s'il suffisait par exemple de dire des vœux pour que des personnes ayant un quelconque handicap visible soient intégrées dans les métiers de l'image en France autrement dit dans la publicité et la télévision.

Ces dernières années, nous avons beaucoup entendu parler de l'égalité des chances pour tous ; des forums de l'emploi pour personnes handicapées ; des journées de solidarité pour l'intégration des handicapées, des soirées télévisées pour la bonne cause...

En 2008, changeons notre fusil d'épaule et orientons notre action autrement pour permettre à la personne handicapée d'accéder au rang de modèle dans cette société; modèle pour tous les enfants et adultes handicapés ou non qui pourraient s'identifier à la « vraie » télé réalité.

On pourra alors dire : « il est handicapé ; oui mais, il est beau et il représente telle ou telle autre marque ». En effet, les médias sont le pouvoir : celui de modifier nos perceptions et d'ajuster nos comportements dans une certaine mesure. Plus, nous verrons des personnes handicapées dans d'autres situations que celles de la charité ou de la victimisation, plus vite notre subconscient ou notre conscience se mettra à jour pour une autre définition de la normalité.

Le modèle s'approprie son image et sa singularité est mise en valeur et au service d'une entreprise X ou Y. Il n'est nullement question d'intégration ni de quoi que ce soit en rapport avec la seule communauté handicapée comme nous avons pu le voir jusqu'ici lors de certaines campagnes publicitaires. Car, au-delà des quotas, il y a d'abord la personne. Alors soyons créatif et n'ayons crainte de mélanger dans le même panier Handicap et Marketing !

D'aucuns n'osent pas car, pensent-il, l'image du handicap n'est pas vendeuse ; à cause de l'éternel souci de rentabilité ; sans parler de la notoriété et surtout du malaise en face du handicapé. Mais, le pari est ouvert et voyons réellement ce qu'il en est. Faisons un rêve les yeux ouverts, ou plutôt un vœu : 2008, l'exposition « Esthétique & Handicap » fait un tabac ici ou ailleurs.
C'est sans surprise que nous voyons dorénavant dans les médias urbains et sur les chaînes publiques, Nicolas, Marie, Evelyne et bien d'autres encore posant pour Givenchy, Rolex, Vuitton, Lexus, Dior, Hermès, Chanel, Lancôme...


Très Bonne Année à tous,

Deza Nguembock, Directrice Artistique - « Esthétique & Handicap »

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