«Le monde est fait de possibilités infinies. Même s'il n'y a pas de route. Même si vous n'avez pas de jambes. Même si vous ne pouvez pas voir.» En 2018, Toyota affiche sa volonté de lutter contre toute forme de discrimination et s'engage en faveur de la diversité, facteur de progrès, et de la performance individuelle et collective. C'est à travers sa campagne «Start your impossible», en partenariat avec les Comités internationaux olympique et paralympique jusqu'à fin 2024, que la marque automobile souhaite mettre en avant des valeurs telles que le challenge, la quête d'amélioration, la mobilité pour tous et le respect mutuel.
7 spots à découvrir
La campagne de Toyota se décline en 7 spots. Parmi eux, Magic met en scène Human Support (lien ci-dessous), un robot d'assistance à la personne venant en aide à un jeune garçon alité. La marque rediffusera à cette occasion d'autres films dont Good Odds qui retrace l'histoire de Lauren Woolstencroft, championne de ski para-alpin canadienne. Ou encore le spot Mobility anthem, retraçant des histoires de mobilité vécues par des personnes âgées de 1 à 100 ans. Le constructeur japonais est convaincu que la mobilité dépasse l'univers de la voiture et que le mouvement est un droit humain. « Cette campagne ainsi que notre partenariat reflètent notre engagement pour permettre à tous de jouir de la liberté de mouvement », a déclaré Ed Laukes, vice-président du groupe Toyota aux États-Unis.
Nouvelles perspectives de mobilité
Certaines innovations présentées dans cette campagne sont directement dédiées aux personnes en situation de handicap, leur offrant de nouvelles perspectives d'accessibilité et de mobilité. Parmi elles, on retrouve le fauteuil iBOT, assistant de mobilité personnel polyvalent. Il peut non seulement monter et descendre les escaliers, mais permet surtout de se redresser et d'adopter, littéralement, une nouvelle perspective en prenant de la hauteur. Il y a également le Concept-i RIDE, petit véhicule citadin électrique et autonome capable de communiquer. Son habitacle a été pensé et conçu notamment pour simplifier les manœuvres pour une personne en fauteuil roulant. Toyota présente aussi un robot amical d'aide à la personne, conçu pour rendre la vie autonome plus facile en assistant les tâches quotidiennes et en connectant les utilisateurs avec leur famille et leurs amis. Voulant aider chaque individu à surmonter ses difficultés, Toyota a construit un robot d'aide à la rééducation physique : le Physical rehabilitation aid robot, conçu pour aider à remarcher correctement.
Diffusé depuis le 28 janvier à la télé, le film institutionnel, intitulé Mobility for all (ci-dessous), illustre ces innovations technologiques à travers différentes scénettes de la vie quotidienne.
© Toyota
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