En 2013, le handicap deviendrait-il invisible ? C'est en tout cas le parti-pris de la nouvelle campagne Agefiph 2013 qui diffuse un spot télé certes dynamique, racé et moderne mais, ma foi, peut-être un peu trop subtile (la campagne d'affichage qui l'accompagne étant plus parlante). A l'image, la situation de handicap n'est jamais perceptible, seul le slogan renseigne : « Dans tous les secteurs, les personnes handicapées réussissent, et c'est normal ! ». Or n'a-t-on pas encore besoin, pour interpeler les esprits et susciter certaines métamorphoses sociétales, de symboles plus marquants ? Histoire, pour les non-initiés, de savoir de quoi on parle vraiment !
Une image flatteuse de la personne handicapée
Bien sûr, on ne peut qu'adhérer aux propos de Grégory Cuilleron, le sympathique cuisinier ambassadeur de l'Agefiph depuis 2011 : « Une intégration réussie, c'est lorsqu'on ne perçoit plus la différence ». Certes, l'espoir que la situation de handicap se fondra un jour dans la masse est tout à fait louable et légitime, mais cette évocation toute en nuance suffira-t-elle à interpeler ceux qui sont encore à des années lumières de cette belle ouverture de cœur et d'esprit ? « Nous avons opté pour une image flatteuse de la personne handicapée car l'idée c'est de convaincre les décideurs. C'est un pari, peut-être risqué, mais j'ai confiance, explique Odile Menneteau, présidente de l'Agefiph. » Espérons vraiment que cet idéal porté par l'Agefiph fera mouche...
A l'image : de vrais travailleurs !
Dans ce spot, aux côtés de Grégory Cuilleron : Anita, Corentin et Joël, tous trois en situation de handicap. Ce sont de « vrais » travailleurs qui ont trouvé un emploi grâce au soutien de l'Agefiph. L'une est téléopératrice, le second luthier. Le dernier, comédien dans la vie, campe, à l'écran, un mécanicien. Sourd, aveugle, en fauteuil roulant ? Peu importe, le handicap a disparu, reste l'individu ! « Ce sont de belles personnes issues de la diversité, ajoute Odile Menneteau, qui permettent de faire passer un message authentique et énergique. Elles ont été castées parmi de nombreux travailleurs volontaires. » Joël, le comédien-garagiste, a beau être sourd, il sait donner de la voix : « Je suis le miroir d'une société en faillite face à la thématique du handicap, et en particulier de la surdité. Les médias sont au cœur de l'information, et je leur conseille de se départir de leur fascination pour les peoples et de s'intéresser à tous ces artistes « extraordinaires », prétendus « en situation de handicap ». »Un taux de chômage en hausse
Cette nouvelle campagne poursuit trois buts : convaincre les entreprises que les personnes handicapées peuvent travailler, soutenir leur formation et leur accès à l'emploi et, enfin, conforter leur image positive. Grégory Cuilleron rend hommage à certains de « ces managers qui ne traitent pas les travailleurs handicapés comme des contingents ». Aujourd'hui, en France, 92 % des entreprises en emploient tandis que 50 % d'entre elles ont atteint le plancher légal fixé à 6 % de l'ensemble des salariés. Mais même si les chiffres et l'implication sont à la hausse, la situation économique actuelle ne s'avère guère propice au recrutement des travailleurs handicapés, et leur taux de chômage ne cesse d'augmenter. Dans cette conjoncture, la nouvelle offre 2013 de l'Agefiph s'axe prioritairement sur le maintien dans l'emploi, l'emploi des seniors en situation de handicap et la formation en alternance qui permet à la fois de répondre aux besoins de ces travailleurs et des recruteurs.
Un tsunami audiovisuel
Le spot « C'est normal ! » sera diffusé 600 fois à la télé à compter du dimanche 24 mars 2013. Soit près de 80 millions de contacts avec le public pendant trois semaines ! Un tsunami audiovisuel épaulé par une vaste campagne d'affiche dans la presse et notamment dans les magazines épluchés par nos managers, mais également dans tous les points relais destinés aux personnes handicapées (Cap emploi, MDPH...). Un budget d'1,6 million d'euros dont 900 000 consacrés aux achats d'espaces dans les médias. Le prix à payer pour frapper les esprits et convaincre 2.5 millions de travailleurs bénéficiant de la RQTH (Reconnaissance qualité de travailleur handicapé), un million de chefs d'entreprises et les millions de Français qui les côtoient que les personnes handicapées ont toute leur place dans la sphère professionnelle et sont, eux aussi, facteur de réussite. Quelques centimes par citoyen qui, finalement, valent bien ce grand dessein...
Campagne Agefiph 2013 et spot TV : http://cestnormal.com/campagne.php
« Tous droits de reproduction et de représentation réservés.© Handicap.fr.Toutes les informations reproduites sur cette page sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par Handicap.fr. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, sans accord. Cet article a été rédigé par Emmanuelle Dal'Secco, journaliste Handicap.fr »
4