« Si les personnes handicapées avaient une sexualité, ça se saurait ». « Adapter le stade de la ville aux handicapés ? Soyons réalistes, ils ne s'intéressent pas au sport ! ». « Adapter l'ascenseur aux handicapés ? Le rez-de-chaussée, c'est sûrement mieux pour eux. » Et une petite dernière : « Un handicapé dans les transports en commun ça prend trop de place. » Mais c'est quoi ce délire ? Quatre affiches, quatre messages pour une nouvelle campagne #KillLaBetise ! Le ton est résolument décalé, innovant, provocateur. Pour « percuter » le grand public, L'ADAPT (Association pour l'insertion sociale et professionnelle des personnes handicapées) a choisi tous les codes dans l'air du temps : le franglais, l'hashtag, les couleurs vives, des phrases choc !
Une déclaration de guerre
Son objectif ? Déchirer les préjugés sur les personnes handicapées et surtout s'attaquer à la bêtise, considérée comme « un sérieux handicap à l'insertion des personnes en situation de handicap ». La date de lancement est symbolique : le 3 décembre 2015, Journée internationale qui leur est dédiée. Cette vilénie, Donwar en a fait les frais. Ce jeune Youtuber infirme moteur cérébral, régulièrement victime d'insultes sur le Net, a décidé de les compiler dans une vidéo pleine de sagesse (article en lien ci-dessous), qui a été diffusée quelques jours auparavant en guise de teaser de la campagne de L'ADAPT. Sa prise de parole sincère a fait un carton sur les réseaux sociaux, retweetée par les internautes les plus influents.
A 86 ans, L'ADAPT se démarque
Pour L'ADAPT, ce ton marque un véritable tournant dans la mobilisation du grand public. « À 86 ans, notre association prouve qu'elle est capable de se démarquer, de prendre de la hauteur, tout en restant en phase avec ses valeurs, résumées dans son projet associatif « Vivre ensemble, égaux et différents », explique Éric Blanchet, son directeur général. » Cette campagne aborde les différents aspects de la vie des personnes touchées par le handicap et les maladies invalidantes : logement, culture, sport, sexualité, accessibilité… #KillLaBetise reprend les principaux clichés que l'on entend couramment sur le handicap, des stéréotypes ancrés dans les esprits du plus grand nombre.
Une campagne sur 3 ans, des RV tous les 6 mois
Cette campagne s'inscrit dans le temps avec des rendez-vous tous les 6 mois, prévus sur trois ans : des affiches placardées dans 16 grandes villes, des spots télé et radio, une page web dédiée sur le site de L'ADAPT (en lien ci-dessous), ainsi qu'un hashtag #KillLaBetise, autour duquel Facebook et Twitter seront 2 canaux importants pour fédérer un public engagé. La campagne web est prévue du 3 au 24 décembre 2015 et sera alimentée par des vidéos d'experts et de personnalités.
5
19