Du grand et beau spectacle ! France Télévisions l'avait promis et a assuré. Avec 100 heures de direct, qui ont conduit les passionnés et les autres au bout de la nuit (la faute au décalage horaire), les équipes des chaînes du service public ont proposé une couverture presque exhaustive de ces 15e Jeux paralympiques d'été à Rio, réparant ainsi l'impasse de Londres en 2012, en partie « digérée » par les 60h de direct lors des Jeux d'hiver de Sochi en 2014.
En faire un évènement médiatique
« Une paralympiade, ça reste un évènement majeur ; nous profitons donc de cette occasion pour faire le pari d'amener le public à s'intéresser à un univers encore méconnu, expliquait Caroline Got, numéro 2 de France Télévisions, dans une interview accordée à Handicap.fr (en lien ci-dessous). C'est ça notre boulot : raconter des histoires et en faire un évènement médiatique. » Résultat plutôt bien ficelé avec une équipe de journalistes sportifs parfaitement rodés et un vrai coup de cœur pour Sami el Gueddari, le monsieur « je sais tout » du sport paralympique. A l'antenne, les interventions pertinentes de cet ex-nageur handisport de haut niveau ont permis aux non-initiés de se familiariser avec les complexités de la pratique et d'y voir un peu plus clair dans les méandres des catégories.
40 millions pour les JO
Pari réussi pour le groupe ; les téléspectateurs étaient au rendez-vous ! Du 7 au 18 septembre, 13,6 millions de Français ont suivi au moins un quart d'heure d'épreuves sur les onze jours de compétition diffusés sur France 2 et France 4, selon les chiffres de Médiamétrie. Alors, certes, ce n'est qu'un tiers de l'audience des Jeux olympiques mais qui peut aussi s'expliquer par l'heure de programmation en partie tardive (de 19h à 4h du matin tout de même !) ; en août, les JO de Rio avaient mobilisé 40 millions de téléspectateurs, pour 700 heures d'antenne.
Les moments records sur France TV
Sur France 2, le vendredi 9 septembre, les Jeux paralympiques ont attiré jusqu'à 1,6 million de téléspectateurs au moment de la médaille d'or de la Française Marie-Amélie Le Fur au saut en longueur à 22h55. Un pic de 900 000 téléspectateurs a été enregistré sur France 4, le lundi 12 septembre à 20h59. Sur France 3, Le Journal des Paralympiques a par ailleurs réuni chaque jour en moyenne 1,4 million de téléspectateurs pour 7,1% de part d'audience, entre les journaux télévisés de la chaîne et sa série Plus belle la vie. En 2012, seuls des magazines sur les Jeux paralympiques étaient diffusés sur France 2 et France 3, en troisième partie de soirée.
De bons résultats pour l'offre numérique
France Télévisions avait également mis en place un dispositif numérique exceptionnel. Le nombre de vues sur les sites, les applications et les réseaux sociaux a été multiplié par 40 par rapport aux Jeux paralympiques de Londres en 2012, atteignant 16 millions de vidéos vues. La fréquentation sur francetvsport a quant à elle été multipliée par 4,4, avec 1,8 million de visites, le mobile représentant 60% du trafic global.
Top 5 des vidéos les plus vues sur francetvsport
1- La flamme olympique scintille à nouveau à Rio, moment d'émotion lors des relais avant que la vasque s'enflamme : 2,4 millions de vidéos vues
2- Le défilé de la délégation française, emmenée par Michaël Jeremiasz : 1,3 million
3- Sandrine Martinet décroche l'or et la première médaille de la France : 900 000
4- L'hallucinante performance du pongiste égyptien, Ibrahim Hamato : 750 000
5- Stéphane Houdet, Fans et Nicolas Peifer remportent la finale du tournoi de tennis fauteuil : 570 000
Et maintenant, on continue ?
Mais maintenant que la flamme est éteinte, les sportifs handicapés craignent d'être à nouveau précipités dans les oubliettes médiatiques. Le Gouvernement, dans un communiqué, se veut rassurant : « La médiatisation des épreuves (…) sans précédent, a servi la notoriété de l'ensemble des sportifs paralympiques, des disciplines et, plus largement, du sport pour les personnes en situation de handicap. » Il dit vouloir poursuivre le développement d'une pratique accessible à tous mais également du haut niveau paralympique français, notamment dans la perspective de la candidature de Paris à l'organisation des Jeux olympiques et paralympiques de 2024. Afin de lutter contre les préjugés liés au handicap dans le sport, le ministère de la Ville, de la Jeunesse et des Sports a par ailleurs lancé le 4e volet de la campagne contre les discriminations « Coup de sifflet » le 8 septembre 2016 (article en lien ci-dessous). Car bien davantage que des sportifs méritants, que de nombreux medias n'ont pas hésité à qualifier de « super héros », ils sont des millions d'anonymes à attendre davantage de visibilité… Nouveau challenge, dans la durée ?
1
1