Peut-être viendra le temps où voir un mannequin en fauteuil roulant ou le visage d'une personne trisomique sur nos affiches sera d'une grande banalité... Ce n'est pas encore le cas donc chaque initiative en ce sens mérite d'être encouragée. Pour promouvoir sa collection enfant de la rentrée 2019, Kiabi a craqué, entre autres, sur la bouille de Loukas. Ce blondinet de 5 ans, originaire de Beauvais (Oise), est atteint d'amyotrophie spinale et se déplace en fauteuil roulant.
Une agence de mannequins pour tous
Il prend la pose aux côtés d'une quinzaine d'enfants mais a également été choisi pour incarner une nouvelle collection de vêtements faciles à enfiler, dédiée à tous mais pratique pour ceux qui rencontrent des problèmes de mobilité. Le garçonnet a intégré No Cast, une agence de mannequins juniors, implantée à Pontoise (Val d'Oise), qui a souhaité inscrire dans son book 10 % de mannequins en situation de handicap. Même si les mentalités commencent à bouger dans le milieu de la mode et de la beauté, sa présidente, Delphine Lalande, reconnaît que cette tendance reste marginale. « En France, les marques sont encore timides avec le handi-mannequinat, explique-t-elle à nos confrères de France 3 Hauts-de-France. Elles ont peur d'être taxées d'opportunisme ». Alors que ces modèles sont davantage recherchés par l'univers de la télé, celui de la publicité reste campé sur ses stéréotypes. Depuis la diffusion des photos, la page Facebook Le combat de Loukas reçoit des témoignages encourageants, de la part de parents comme d'enfants en situation de handicap. « Ils se reconnaissent en Loukas et se disent que tout est possible malgré les différences », se félicite son papa, Fabien.
Une rentrée « différente »
En décembre 2018, déjà, la marque Kiabi, pour ses 40 ans d'existence, avait misé sur Audrey, jeune femme de 25 ans tétraplégique incomplète depuis sa naissance (article en lien ci-dessous). L'enseigne organise chaque année, depuis neuf ans, un jeu concours pour trouver le visage de sa nouvelle campagne. Le casting « ouvert à tous » met les internautes à contribution, qui ont généreusement liké le profil de la jeune femme.
Cette rentrée 2019 est fructueuse pour les beautés atypiques… Daisy-May, 9 ans, amputée des deux jambes, égérie d'une marque pour enfants, défilera lors de la Fashion week de Paris avec ses prothèses tandis que le numéro 1 mondial du soin masculin, Biotherm homme, parie sur le nageur handisport quadri-amputé Théo Curin pour promouvoir son image (article en lien ci-dessous).
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