Avec quoi peuvent rimer talent, performance et innovation ? Avec handicap, assurément. C'est en tout cas le message porté par la nouvelle campagne de l'Agefiph, le fonds dédié à l'insertion des travailleurs handicapés dans le privé. Trois couples de mots qui s'entrecroisent, pour tenter de déconstruire les préjugés et promouvoir l'emploi des personnes handicapées. Elle est diffusée jusqu' au 7 avril dans les gares TGV de 28 agglomérations (Paris et province), dans les couloirs du métro et du RER parisiens, les aéroports d'Outre-Mer, dans 40 grandes entreprises et dans le quartier d'affaires de La Défense, sur plus de 1 100 panneaux digitaux. Ces visuels dynamiques sont déployés dans des emplacemets stratégiques pour toucher le plus large public, salarié ou non, et notamment les recruteurs.
Déconstruire les idées reçues
Dans son baromètre 2018, conduit avec l'Ifop, et présenté durant la SEEPH (Semaine pour l'emploi des personnes handicapées), l'Agefiph révélait que seulement 10 à 14% des personnes interrogées (grand public, salariés, dirigeants d'entreprises) estimaient que l'insertion de personnes handicapées dans l'entreprise était une manière de développer l'innovation et la performance dans les équipes. Et 60% considéraient qu'un travailleur handicapé aurait des difficultés à occuper des fonctions managériales. Face à ce constat, cette campagne affirme que « l'entreprise a tout à gagner à voir au-delà du handicap ». Trois visuels, sans visage, alternent : un manager handicapé, une DRH et une fleuriste. Son objectif ? Montrer que le handicap n'est pas un frein à l'embauche et à la progression dans l'entreprise et que tous les métiers sont ouverts aux personnes en situation de handicap. « Un message qui invite chacun d'entre nous à regarder au-delà d'une première impression, à bousculer ses idées reçues et ses propres représentations », explique l'Agefiph.
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