L'enseigne American Eagle frappe une nouvelle fois dans le monde de la publicité avec la campagne d'Aerie, marque de lingerie. Elle est baptisée « Aerie bras make you feel real good », (comprenez « La lingerie Aerie vous fait vraiment vous sentir bien »). Son casting est aussi hétéroclite que possible : femmes de diverses origines, de tous âges, en situation de handicap ou non.
La diversité en force
Cette nouvelle opération de communication, dévoilée sur le site de la marque début juillet 2018, fait fureur sur les réseaux sociaux. Elle met en lumière une cinquantaine de femmes qui affirment une beauté singulière : l'une est diabétique, l'autre atteinte de vitiligo (dépigmentation de la peau) ou encore porteuse de trisomie 21, paraplégique en fauteuil roulant. D'autres affichent leurs poils... Aux antipodes des « classiques » mannequins aux formes longilignes, le résultat est une ode à la beauté naturelle et authentique. Un casting a été lancé en ligne, les décideurs étant à la recherche de « beautés non conventionnelles ». Parmi les 2 000 candidates, 57 modèles ont été choisis.
Girl power
Déjà en 2014, la marque Aerie faisait parler d'elle ; à l'époque, elle annonçait l'arrêt total des retouches photos de ses mannequins. Pionnière dans le milieu des sous-vêtements, elle « est à la pointe de la valorisation des femmes et véhicule un message d'attitude positive vis-à-vis du corps et d'inclusion depuis le lancement d'#AerieREAL en 2014 », confiait Jennifer Foyel, sa directrice internationale, à nos confrères de Fashionista. (…) Notre engagement actuel est de montrer des femmes réelles et non retouchées. ». No retouching. Body positivy. Girl power.*
*Pas de retouche, attitude positive vis-à-vis du corps, pouvoir des filles
© Captures écran site Aerie
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