La marque de denim Diesel prend le parti de la différence avec cette nouvelle campagne de pub qui met en scène, entre autres, Jillian Mercado, une bloggeuse newyorkaise, rédactrice en chef du magazine We The Urban, atteinte de dystrophie musculaire. Sur l'affiche, elle apparait assise dans son fauteuil roulant, accompagnée du slogan « Nous sommes connectés ». « Je suis convaincue que travailler dans l'industrie de la mode m'a fait prendre confiance en moi car on n'avait jamais vu quelqu'un en fauteuil roulant dans ce milieu », explique la jeune femme dans une vidéo.
Elle est l'une des 23 mannequins « non conventionnels » choisis pour cette nouvelle campagne par Nicola Formichetti, nouveau directeur artistique, qui, en avril 2013, quittait la maison Mugler pour rejoindre les rangs du clan Diesel. C'est d'ailleurs cet amateur de figures hors du commun qui avait fait de l'athlète Oscar Pistorius, amputé des deux jambes, l'égérie du parfum A-Men de Mugler. Le jeune créateur s'est fait connaître pour ses audaces très éloignées des stéréotypes de la mode. Ses figures sont volontairement frondeuses, rebelles, à l'image du jean qui a construit la notoriété de cette marque de prêt-à-porter américaine.
Pour les uns, une façon de dépasser les diktats et de considérer que la différence, et en particulier le handicap, peut être source de beauté. Pour les autres, un coup de pub magistral ! Peu importe, cette campagne a le mérite de rendre le handicap visible. Et pourquoi pas rentable ? Même si d'autres s'y sont déjà essayés (citons Symio, Kris, L'Oréal, Benetton...), le fait est assez rare pour être signalé.
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