Chemises équipées de boutons-pression, veste sans manche avec une fermeture zippée aimantée, culotte dotée d'un accès simplifié pour les sondes urinaires ou gastriques... L'enseigne de fast fashion Primark lance une ligne de vêtements adaptés aux personnes en situation de handicap. Les 49 pièces qui allient « style et fonctionnalité » sont disponibles en ligne et dans 18 magasins* en France et 31 au Royaume-Uni depuis le 28 janvier 2025 !
Une 1ère collection de sous-vêtements adaptés
L'entreprise irlandaise n'en est pas à son coup d'essai. Elle s'est d'abord fait la main, en 2024, sur des sous-vêtements adaptés, particulièrement populaires en France. Cette année, elle souhaite aller encore plus loin, en proposant une version « adaptive » d'une cinquantaine de ses best-sellers pour hommes et pour femmes. « Les personnes handicapées sont confrontées à de nombreux obstacles dans leur vie et l'habillement ne devrait pas en faire partie », déclare la créatrice spécialisée Victoria Jenkins, elle-même en situation de handicap, qui a participé à la conception de cette nouvelle gamme. « Nous ne voulons pas vivre en jogging et t-shirts, mais nous n'avons souvent pas le choix », déplore-t-elle.
Des adaptations qui facilitent l'habillage
Pour changer la donne, Primark propose notamment une robe portefeuille conçue pour la position assise ou pour des personnes stomisées, avec des ouvertures zippées à la taille pour faciliter l'accès au ventre ou à la stomie, mais aussi un jean qui opte pour des boutons-pression plutôt qu'une braguette zipée pour faciliter l'utilisation des personnes ayant des difficultés de dextérité ou de préhension. Des sweats avec des ouvertures accessibles et des poches larges (avec accès facilité au tube) sont également proposés ainsi qu'un jogging disposant de tirettes internes à la taille permettant de l'enfiler facilement. La collection de sous-vêtements a aussi été enrichie notamment avec des soutiens-gorge, munis d'une fermeture aimantée et d'agrafes en tissus sur le devant pour simplifier l'attache, ou encore des culottes menstruelles sans coutures. Objectif ? Faciliter l'habillage mais pas seulement...
Des économies de temps et d'argent
« Notre priorité numéro 1 est de proposer une ligne confortable et innovante mais toujours tendance. Cela va au-delà des seuls aspects fonctionnels des vêtements en encourageant la dignité, l'indépendance et l'inclusivité », explique l'enseigne spécialisée dans la distribution de vêtements à bas prix. Les tarifs de cette collection oscillent d'ailleurs entre 10 et 45 euros pour le « trench coat ». Les coûts abordables ont représenté une « priorité » pour elle compte-tenu du fait que « les personnes handicapées ont deux fois plus de risque de vivre dans la pauvreté », explique Victoria Jenkins à l'AFP.
Renforcer l'indépendance et l'estime de soi
Autres ambitions ? « Indépendance accrue », économie de temps et d'énergie, « santé mentale soutenue »... « L'inconfort, l'impossibilité d'exprimer sa personnalité à travers son style peuvent conduire à des sentiments de frustration, d'isolement et à une baisse de l'estime de soi. La mode adaptative atténue certains de ces défis émotionnels, procurant un sentiment d'indépendance », estime Primark, qui est par ailleurs critiquée pour son impact environnemental et social.
Inclusion sociale renforcée
Cette initiative entend également renforcer l'inclusion sociale de ce public, via « une réduction des obstacles sociétaux et une remise en cause des stéréotypes liés au handicap ». « En proposant des vêtements à la fois fonctionnels et stylés, l'industrie de la mode reconnaît que les personnes handicapées devraient bénéficier du même choix, de la même variété et des mêmes opportunités en matière d'activités sociales que tout le monde », ajoute-t-elle.
De plus en plus de vêtements adaptés...
Si les marques font de plus en plus le pari de la mode adaptée, à l'image de Zalando qui a lancé deux collections dédiées aux adultes et aux enfants en situation de handicap, l'offre reste encore très inférieure à la demande (Des grandes marques font le pari de la mode adaptée). En effet, 67 % des consommateurs avec un handicap physique déclarent qu'il n'existe pas de vêtements adaptés à leur morphologie, selon une étude de l'institut Kantar 2024. De même, 80 % sont incapables de nommer une marque de vêtements ou de chaussures engagée dans la diversité et l'inclusion.
... mais pas encore assez !
« S'habiller est un droit humain basique, pourtant en 2025, il y a toujours plus de vêtements créés pour les chiens que pour les personnes handicapées », critique Shani Dhanda, une militante britannique pour les droits des personnes handicapées. En raison d'une maladie osseuse, elle a la taille d'un enfant de 4 ans. Elle s'habille dans les rayons enfants ou adolescents des magasins puis fait reprendre les habits par des couturiers, ce qui représente un « coût supplémentaire énorme ». Cette militante a elle aussi travaillé sur la collection de Primark. « Je suis sûre que d'autres marques vont suivre », confie-t-elle à l'AFP.
« Les limites du design repoussées et l'innovation stimulée »
« La demande croissante d'une mode adaptative encourage les créateurs et les marques à réfléchir de manière plus innovante à la manière dont ils conçoivent des vêtements destinés à un plus large éventail de morphologies et de capacités, affirme Primark. Les limites du design de mode sont repoussées et l'innovation stimulée, ce qui donne naissance à de nouveaux matériaux, techniques et idées qui profitent à la fois aux personnes directement concernées par la mode adaptative et aux autres. »
Un rayon facilement accessible
Par souci d'accessibilité, le géant du prêt-à-porter bon marché a installé sa ligne « adaptive », reconnaissable grâce à une étiquette éponyme, au rez-de-chaussée de chaque magasin, sur des installations sur-mesure et à proximité d'une allée. « Les images et les panneaux sur les équipements comporteront un code NaviLens qui, lorsqu'utilisés avec l'application, fourniront des instructions sonores pour te guider vers la zone et le type de produits que tu cherches (vêtements adaptatifs pour femme, pour homme ou rayon lingerie) », précise l'enseigne. Le code NaviLens peut être détecté à environ 15 mètres de distance et sera automatiquement traduit pour le client.
* Bordeaux, Cagnes-sur-Mer, Dijon Toison d'or, Lens Noyelles, Lille, Lyon, Marseille Littoral, Metz, Paris Belle Epine, Paris Créteil, Paris Evry 2, Paris O'Parinor, Paris Plaisir, Paris Val d'Europe, Paris Villeneuve, Rouen Saint Sever, Strasbourg et Toulouse
© Primark
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