« Enjouées, festives, colorées, luxuriantes ! » Les affiches officielles des prochains Jeux olympiques et paralympiques ont été dévoilées le 4 mars 2024. Leur particularité ? Elles ont été conçues ensemble, une première ! « Cette fusion célèbre la dimension inclusive de Paris 2024, placé sous le signe de l'unité, avec un même emblème, une même mascotte, un même slogan, une seule Equipe de France, un seul Comité d'organisation... » (articles en lien ci-dessous) Autre grande nouveauté : le public peut les découvrir en réalité augmentée via un QR code. Expérience immersive garantie !
L'effervescence d'une grande fête populaire
« Ces deux affiches peuvent vivre indépendamment mais, regroupées, elles racontent l'histoire de Paris 2024. » Elles symbolisent « la représentation rêvée d'une ville-stade en écho au slogan 'Ouvrons grand les Jeux' et en référence au concept de cet évènement : amener le sport au cœur de la ville », explique le comité d'organisation. Ce dyptique est articulé autour de trois axes créatifs : l'effervescence et la profusion de détails, la rêverie et la fantasmagorie, la gaieté et la légèreté. « La tonalité générale de l'illustration a été pensée en cohérence avec l'esprit de ces Jeux conçus comme une grande fête populaire, ludique et profondément joyeuse », souligne Tony Estanguet, président de Paris 2024. Sur les réseaux sociaux et au sein de l'Assemblée, certains s'étonnent néanmoins que la croix du dôme des Invalides ait été remplacée par une flèche et qu'aucun drapeau tricolore n'apparaisse, un député déplorant « l'invisibilisation de notre identité ». Rappelons toutefois que le drapeau de la nation organisatrice ne figure pas systématiquement sur les affiches des éditions antérieures.
Symboles des Jeux, de Paris 2024, de la France...
Selon son dessinateur, Ugo Gattoni, cette fresque « se doit d'être intemporelle ». « Son originalité se trouve dans l'aspect surréaliste et utopique tant par sa composition que par les milliers de détails qui l'animent. » Ces « détails » mettent en lumière les symboles des Jeux (les anneaux olympiques et les agitos, les médailles, la colombe...), les symboles propres à Paris 2024 (Marianne, le marathon pour tous, les bateaux sur la Seine, la marina de Marseille...) et ceux qui représentent la Capitale et la France (bâtiments haussmanniens, Stade de France, Tour Eiffel, Arc de Triomphe, Grand Palais ou encore la Patrouille de France...). Par ailleurs, 40 sports sont représentés (29 olympiques et 18 paralympiques) et pas moins de 40 000 personnages. Cette fresque « spectaculaire » est le fruit de 2 000 heures de dessin, soit six mois de « travail intensif ».
Où se les procurer ?
Ces affiches seront mises à l'honneur par le réseau d'affichage de la Ville de Paris à compter du 5 mars et exposées au musée d'Orsay du 5 au 10 mars. Vous souhaitez vous procurer ces « objets de collection » ? Rendez-vous sur la boutique en ligne de Paris 2024 ou dans l'un des sept magasins physiques (à Paris ou Lyon). Autre grande nouveauté : la possibilité de les découvrir en réalité augmentée. « L'emballage des affiches comporte un code QR qui renverra à une expérience immersive donnant vie numériquement à l'œuvre d'art », explique Paris 2024. Elle sera lancée le 19 juillet à la fois sur l'application officielle du CIO ainsi que sur le compte Snapchat @olympics.
Elles seront également distribuées sous forme de poster dans les écoles à l'occasion de la Semaine olympique et paralympique du 2 au 6 avril 2024. Objectif : permettre aux enseignants de sensibiliser au handisport et de présenter les différents symboles des Jeux.
L'origine des affiches des Jeux
Comment sont nées ces affiches ? Tout commence en 1912... C'est à l'occasion des Jeux de Stockholm que la première est présentée par les organisateurs dans le cadre d'un concours artistique. Depuis, une affiche officielle est systématiquement produite à chaque édition par le Comité d'organisation. « La radio n'est pas utilisée avant les Jeux d'été de 1928 à Amsterdam et la première retransmission de l'évènement à la télévision n'a lieu qu'à partir de Berlin en 1936. Les premières affiches sont donc primordiales pour promouvoir les Jeux. Elles ne sont pas conçues comme des œuvres purement artistiques, elles doivent avant tout fournir au public des informations pratiques sur l'événement », explique Paris 2024. Depuis, les temps ont bien changé, les médias évolué. Aujourd'hui, elles visent à donner « un avant-goût des Jeux, de leur esprit, de leurs valeurs et à susciter l'engouement du public ». Mission réussie ? Réponse dans moins de six mois...
© Paris 2024
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